3/26/2008
3/25/2008
[u미디어포럼]온라인 동영상 광고는 진화 중
방송통신 융합 시대를 맞아 얼마 전 온라인 검색 마케팅 시장의 변화를 한눈에 볼 수 있는 ‘검색 엔진 마케팅 콘퍼런스 2008’이 열렸다.
그 가운데 중요한 의제의 하나로 다뤄진 내용은 방송이 인터넷으로 서비스하면서 동영상 콘텐츠 양이 빠른 속도로 증가하고 이에 따라 검색 엔진도 기존에 텍스트 대상에서 점차 동영상 콘텐츠로 변화하고 있다는 것이었다.
인터넷 포털·방송사·UCC 업체도 기하급수적으로 증가하는 다양한 동영상 콘텐츠를 어떻게 수익으로 만들 수 있을지 고민하고 있다. 이런 시점에서 동영상 검색 엔진 마케팅은 관련 업체의 관심을 끌기에 충분했다.
사실 이제까지 우리나라 대표 포털은 전문 데이터베이스를 누가 많이 확보하는지가 관건이었다. 네티즌은 검색어를 넣었을 때 얼마나 많은 정보가 정확하게 검색되는지에 따라 포털 사이트를 옮겨다니기 때문이다. 대부분 데이터베이스가 텍스트 기반이어서 검색 엔진도 텍스트 위주로 발전돼 왔다. 방송통신 융합과 UCC 세상이 열리기 전의 일이었다.
현재는 방송 콘텐츠와 더불어 이용자가 직접 올린 ‘UCC’ 검색 전쟁으로 승부처가 바뀌고 있다. 다음커뮤니케이션은 ‘우리들의 UCC세상 다음’이라는 캐치프레이즈 아래 동영상 서비스와 검색 엔진을 강화하고 네이버 역시 뉴스 서비스·UCC·블로그 등에서 라이브와 동영상 서비스를 향상시키고 동영상 검색 서비스에 주력하고 있다.
동영상 검색 서비스 시장이 활발한 배경에는 온라인 광고의 질적 변화가 자리 잡고 있다. 지금까지 텍스트·이미지·플래시 형태였던 온라인 광고는 점차 동영상 광고로 발전하고 있다. 실제로 온라인 광고 분야를 살펴보면 텍스트 광고 영역은 감소한 반면에 동영상 광고 서비스 영역은 2006년 이래로 광고 집행 규모가 매년 10% 이상 꾸준히 증가하고 있다.
시장 움직임에 따라 시청률 조사 전문회사인 TNS미디어 코리아도 동영상 광고 시장에 관심을 갖고 전문 동영상 광고 미디어 렙과 제휴를 맺었다. 온라인 광고 기술은 단순한 동영상 광고가 아닌, 동영상 콘텐츠·매체별 각기 다른 광고를 집행할 수 있는 타깃 광고가 가능한 상황에 와 있다. 예컨대, 헤어스타일 동영상에는 머리 관련 상품과 서비스를 집중 광고하고, 어린이용 학습 동영상에는 어린이 완구나 학습지 광고를 집행해 타깃 소비자층의 소비를 극대화할 수 있다. 게임 사이트는 클라이언트 다운로드 시 해당 페이지에서 게임 사용자를 타깃으로 별도의 온라인 동영상 광고가 가능하다.
특히 방송·통신 융합 시대에 발맞춰 방송 서비스와 광고 서비스를 접목하면 ‘브랜딩이 결합된 상호작용(Branded Interactivity)’을 이끌어낼 수 있다는 장점도 광고주의 구미를 당긴다. 그래서 많은 기업이 지상파TV 광고와 별도로 온라인 동영상 광고를 제작해 집행하고 있다. iMBC도 올 초 효율적인 광고 집행과 다양한 방식의 광고를 위해 동영상 광고 미디어 렙사와 계약을 했다. 지난해 UCC 시장이 급격히 팽창하면서 각 언론에서는 사업성을 우려했다. 더불어 방통 융합 시대에 접어들면서 온라인 광고 시장에 대한 기대는 막연히 커지고 있다.
온라인 광고 시장은 더 이상 막연한 것이 아니며 구체적인 방법과 기술이 마련돼 있다. 기존 배너 광고와 일방적인 푸시(push)형 온라인 광고에 냉담한 네티즌은 자신들이 관심을 가질 수 있는 색다른 광고를 기대하고, 예산만 집행할 뿐 광고 효과를 측정할 수 없었던 광고주는 어느 대상에 얼마 만큼의 광고가 노출되었는지 효과를 객관적으로 검증하고 싶어한다.
동영상 광고는 이런 네티즌과 광고주 요구를 해결해 줄 수 있는 매개 역할을 맡을 수 있는 절호의 기회에 있다. 동영상 광고 시장은 이미 움직이고 있고, 시장 요구에 대응하기 위해 미디어 렙도 지금까지의 관행을 벗어나 기술을 개발하고 아이디어를 접목시키면서 발빠르게 움직이고 있다. 광고 크리에이티브와 더불어 새 시장에 걸맞은 새 형태의 광고 콘텐츠를 아이디어와 결합해 운용하는 것이 어느 때보다 중요한 시점이다.
강영훈 엔톰애드 대표 (yhkang@ntomad.co.kr)
엔톰애드, iMBC와 동영상 광고대행 계약 체결
방송과 통신의 융합에 따라 방송 콘텐츠 및 동영상을 보유하고 있는 업체들이 동영상 광고를 통해 수익 구조를 마련할 것으로 예상되면서 동영상 광고 전문 미디어렙에 대한 요구가 증가하고 있다.
기술 기반의 온라인 동영상광고 전문 미디어렙인 엔톰애드(대표 강영훈 www.ntomad.co.kr)는 최근 iMBC와 동영상 광고 대행을 위한 연간 계약을 체결했다고 밝혔다.이에 따라 엔톰애드는 오는 2월부터 iMBC를 위한 동영상 광고를 대행하면서 전반적인 인프라를 지원하게 되며 보다 전문적이고 새로운 방식의 광고를 선보일 계획이다.
iMBC는 방송과 통신의 융합에 따라 MBC 방송프로그램의 다양한 콘텐츠를 인터넷, 모바일, 이동방송, ISP, 해외 사업자 등에 다양하게 제공하며 전문 동영상 콘텐츠 마켓 플레이스로서의 입지를 강화하고 있는 가운데 효율적인 광고 집행과 다양한 방식의 광고를 위해 동영상 광고에 대해 엔톰애드와 협력하게 됐다.
지난해 2월 설립된 엔톰애드는 온라인 동영상, 온라인 라이브 중계, 라디오 광고 등의 중간 광고를 지상파 광고와 다른 내용의 광고를 별도로 삽입할 수 있는 특허 기술을 보유한 미디어렙사로서 동영상 및 VOD 콘텐츠를 보유하고 있는 온라인 사이트들이 동영상 광고를 통해 새로운 수익을 창출할 수 있도록 지원하고 있다.
엔톰애드 강영훈 대표는 "최근 IPTV, DMB, 와이브로, HSDPA 등 방송과 통신의 융합으로 영상 콘텐츠에 대한 전문적인 광고 서비스를 제공하는 미디어렙에 대한 요구는 증가하고 있으나 엔톰애드와 같은 전문 업체는 없다"며 "엔톰애드가 iMBC라는 방송 3사 중 한 곳과 계약을 체결한 것은 엔톰애드의 전문성 및 차별성을 입증하는 사례로서 엔톰애드는 향후 온라인 동영상 광고를 위해 방송사뿐만 아니라 광고대행사, 포털, 게임사 등을 타깃으로 적극적인 시장 개척에 나설 것"이라고 말했다.
뉴스출처 : 엔톰애드(www.ntomad.co.kr)
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엔톰애드, 특허 기반 기술로 맞춤 광고 구현
UCC 등 온라인 동영상 컨텐츠 제공 업체도 차별화된 타깃 광고를 통해 새로운 수익 모델을 창출할 수 있는 새로운 온라인 광고 기술이 주목을 끌 것으로 보인다.
기술 기반의 온라인 미디어렙사인 엔톰애드(대표 강영훈 www.ntomad.co.kr)는 최근 온라인 동영상 광고 관련 기술 특허를 출원, 온라인 동영상 광고도 기술 중심의 광고 집행이 가능해 졌다고 밝혔다.
엔톰애드는 온라인 동영상 시청 시간과 이용자들의 정보를 통해 인터넷에서도 지상파TV 시청률과 유사한 ‘온라인 동영상 광고 시청률’을 산출해 내는 기술을 개발한 온라인 미디어 렙사로서 올해 하반기에 "온라인 방송의 시청률 측정 방법 및 장치" "온라인 생방송에서의 광고 제공 방법 및 장치" "온라인 생방송에서의 개별 광고 제공 방법 및 장치" "인터넷 광고의 제공 경로 추적 방법 및 장치" "복수개의 인터넷 광고 제공 방법" "미디어 서라운드 광고 제공 방법 및 장치" 등 7개의 특허를 출원했다.
지난 8월 엔톰애드는 특허 기술 기반으로 다음커뮤니케이션이 온라인 라이브 중계를 하고 있는 이승엽 선수 출전의 일본 프로야구(NPB: Nippon Professional Baseball) 인터리그 중계 방송 시 지상파와는 다른 내용의 중간 광고를 실시간으로 집행함으로써 온라인 동영상 광고의 타깃 광고 가능성을 입증한 바 있다.또한 엔톰애드는 엔씨소프트의 게임 포털 사이트인 플레이엔씨(www.plaync.co.kr)에서도 리니지 게임 시작 전 클라이언트를 다운로드 받는 동안 해당 페이지에서 게임 유저들을 타깃으로 온라인 동영상 광고 서비스를 집행하고 있다.
엔톰애드 강영훈 대표는 "현재 온라인 광고가 소비자들에게 일방적으로 노출되는 방식을 벗어나 광고 집행 기법을 통해 이용자들로 하여금 동영상광고 시청에 있어 거부감이 없는 차별화된 방식으로 변화하고 있다"며 "엔톰애드의 기술 기반 타깃 광고 전략은 실제 기 구축된 성공적인 사례를 토대로, 기존의 정형화된 광고 집행 서비스로 시장을 제대로 형성하지 못했던 온라인 광고 시장에 반향을 일으키며 온라인 동영상 광고 시장의 발전을 선도할 것으로 기대된다”고 말했다.
뉴스출처 : 엔톰애드(www.ntomad.co.kr)
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엔톰애드, TNS 미디어와 제휴 온라인 동영상 시청률 서비스 도입
국내 처음으로 온라인 동영상 및 동영상광고에 대하여 TV시청률과 동일한 시청률 개념이 도입될 전망이다.온라인 동영상광고 미디어 렙사인 엔톰애드(대표 강영훈 www.ntomad.co.kr, 이하 엔톰)와 시청률 리서치 대표 회사인 TNS미디어코리아(대표 민경숙 www.tnsmk.co.kr, 이하 TNS미디어)는 최근 "IP기반 동영상 시청률 조사" 및 "광고효과 측정 업무"에 관한 업무제휴 계약을 체결했다고 밝혔다.
양사는 최근 주요 인터넷 매체의 시청률조사 산출방법에 대한 테스트를 성공적으로 모두 마친 것으로 알려졌다.
엔톰애드-TNS미디어의 본격적인 업무제휴가 시작되면 엔톰애드는 IP기반 동영상광고와 관련된 기술계약을 맺고 있는 주요 매체사로부터 데이터를 수집하여 TNS미디어코리아 측에 제공하게 된다.
TNS미디어코리아는 엔톰애드로부터 제공받은 시청률데이터를 시청률 분석시스템인 InfoSysTV™에 탑재하여 TV시청률과 동일한 형태의 온라인 동영상 및 동영상광고 시청률 데이터를 광고주, 광고대행사 및 매체사에 제공하게 된다.
양사의 이번 제휴로 기존의 TV시청률조사와 같이 온라인 상에서 제공되는 라이브방송과 VOD서비스를 얼마만큼의 인구가 시청했는지에 관한 동영상별, 동영상광고별, 성·연령별 분석 등 다양한 분석이 가능하게 된다.
기존의 온라인 광고효과 조사는 주로 노출 · 클릭횟수와 같은 수치를 중심으로 효과 서비스를 제공하고 있었으나, 온라인 시청률 도입을 통해 동영상, 동영상광고 효과에 대한 공정하고 객관적인 평가와 더불어 광고주, 광고대행사 입장에서는 TV · Cable TV를 통해 방영되는 프로그램 및 광고와 동일한 잣대로 온라인 동영상과 동영상광고의 효율성 비교가 가능하다.
이에 따라 온라인 동영상, 동영상광고에 대한 시청률 조사가 본격적으로 정착될 경우, 광고주는 객관적인 효과 산출로 인해 온라인 동영상광고에 대해 보다 적극적인 광고집행을 할 수 있게 될 것으로 전망되고 또한, 광고대행사는 TV, Cable TV뿐만 아니라 온라인까지 포함하는 통합 시청률을 산출하고 관리하여 효과적인 광고 집행의 기준을 마련할 수 있게 되며, 매체사 입장에서도 합리적인 광고단가를 책정하는 기준을 마련하게 된다.
관련 업계에서는 이번 제휴가 온라인 동영상 시장이 더욱 활기를 띠고 성장할 수 있는 계기가 될 수 있을 것이라는 긍정적인 평가를 내렸다.
뉴스출처: 엔톰애드(www.ntomad.co.kr)
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3/24/2008
The Secret To Google’s Success
The Secret To Google’s Success: Free Beer And Sushi
Duncan Riley 9 comments »Google’s original chef Charlie Ayers claims in a new book that much of Google’s success comes from free beer and sushi.
In Eat Yourself Smart, he argues that Sushi made Google’s engineers work better: “The fat found in fish helps make the cell membranes round the brain more elastic and more able to absorb nutrients easily.”
In an interview with the Sydney Morning Herald, he explains how Google got top results out of it’s employees
[Ayers] started easing the computer engineers into the long hours culture with innovations including free beer and fortnightly “big-ass” barbecues. To introduce computer experts fresh out of university to early mornings, he developed breakfast specials, such as “French toast with coconut, macadamia and rum”. The rum, beer and barbecues provided perfect cover for converting the “googlers” to a diet that ensured they kept working after lunch, weaning them off pizzas and on to salads…..
My favorite quote (and reasonable enough thinking):
“He was hired by Sergey Brin and Larry Page, Google’s founders, in the belief that like a Napoleonic army, an internet giant marches on its stomach.”
(img credit: TropicalIsland)
; quite interesting haha~ :)
3/20/2008
칸 국제광고제 새 흐름… 아이디어 그 이상의 가치를...
이 광고의 제목은 ‘Power to the People(사람들에게 힘을)’. 광고주는남아프리카공화국에 있는 ‘NEDBANK’. 은행이 대체 무슨 힘을 준다는 걸까? 답은 옥외광고판 자체가 태양열 발전시설이라는 데 있다. 광고판에 붙은 패널은 태양열을 모아 전기로 발전시키고, 이렇게 생산된 전기는 인근 초등학교 식당에 공급된다. 전기로 아이들은 음식을 데워먹는다. 이 옥외광고판은 남아공 전역으로 확산되고 있다.
17일 개막한 제54회칸 국제광고제의 흐름은 ‘공익’, 혹은 ‘광고의 사회적 책임’이다. 옥외광고 부문 그랑프리로 선정된 ‘Power to the People’이 대표적인 예이다. 심사위원들은 “이제 광고는 아이디어 그 자체로는 충분치 않다. 아이디어 그 이상의 가치를 담아야 한다”며 그랑프리 작품은 광고를 뛰어 넘어 도움과 희망이라는 메시지를 담았다”고 평가했다.
이번 칸 국제광고제 세미나에 언뜻 ‘광고쟁이’들의 이해관계와는 무관한 사람들이 보이고 있는 것도 ‘공익’이라는 흐름을 더욱 뚜렷하게 한다.
환경운동가로 ‘전직’한 앨 고어(Gore) 전 미국 부통령은 광고 대행사 ‘Y&R’의 초청으로 22일 정치적인 문제를 넘어 이제 기업의 문제로 부각된 ‘지구 온난화’ 관련 강연을 한다. 이에 앞서 광고대행사 운더만(Wunderman)은 지난 19일 ‘유행 그 이상의 가치, 윤리와 마케팅 그리고 현대의 브랜드’라는 주제로 공익 마케팅(Cause Marketing)에 대한 세미나를 연다.
올드미디어의 대명사 ‘옥외광고’ 부문에서 반짝이는 아이디어가 속출하고 있는 것이 이번 광고제의 가장 큰 뉴스. BBC가 뉴욕 ‘타임스퀘어’에 세운 대형 선간판이 단연 화제. 이 선간판에는 뉴스 사진이 올라오고, 이 사진에 대한 사람들의 의견을 묻는다. 예를 들면, 이라크에 파병된 미군 사진을 띄워놓고 ‘점령군(occupiers)’인지 ‘해방군(liberators)’인지에 대해 투표를 하는 방식이다. 휴대전화를 이용해 투표를 하면 실시간으로 집계가 나온다. 인터넷에서 특정 이슈에 대해 찬반을 묻는 것과 같은 방식. 이 광고는 그랑프리의 다음 단계인 ‘금상’을 받았다.
USA투데이는 “지난해 미국의 전체 광고시장 규모는 2005년 대비 4% 성장한 1496억 달러였던 반면 같은 기간 옥외광고 시장은 광고시장 평균의 2배가 넘는 9%가 성장, 38억 달러에 달하는 것으로 조사됐다”고 보도했다.
우리나라 출품작 중에는 농심기획의 ‘추파춥스(사탕)’ 광고가 옥외광고 부문에서 은상을 수상했다. 막대사탕인 추파춥스를 입에 문 복어가 그 맛에 깜짝 놀라 동그랗게 부풀어 오르면서 그 자체로 마치 커다란 추파춥스 사탕 모양이 된다는 광고.
칸 국제광고제에 참석한 광고업체 관계자는 “우리가 전지현 같은 유명 연예인들을 섭외하기 위해 전화를 돌리고 있는 동안 국제 광고시장의 흐름은 상식의 틀을 깨는 기발함을 넘어 공익적 가치까지 구현하는 수준으로 멀찌감치 앞서가 버렸다”고 말했다.
[칸(프랑스)=염강수 기자ksyoum@chosun.com]
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